日前在Apple APP搜尋到一款名為"IpponmeMae"的"道志會"Kendo APP
內容看起來比較像是為了簡介自己的道館所製作的APP
點進去之後,看起來是播放制定居合的第一招"前"(Mae)
畫面四周有一些記號,例如上方的箭頭,點選了之後,可以由背面看第一招的示範。
畫面左側和右側的箭頭,表示的即是可觀看左側面和右側面的動作示範。
無論是那一個角度觀看,目前這款APP只能看到第一招
其它的資訊,可連結到"道志會"的網站上觀看。
至於右下角的箭頭,有點像TAB鍵,可使畫面一格一格地看。
左下角的箭頭,則是可以用慢速播放。
最左上角的圓形,按了之後可以讓畫面四周的記號先消失,以利觀看影片。
右上角有個Info.的記號,點進去之後,可以找到"道志會"的網頁連結資訊。
說來,這算是道館間首見的一個全新的宣傳方式和嘗試。
(正當許多人還在努力上臉書時,已有人開始悄悄登陸Apple APP store了)
"道志會"目前製作的APP是免費下載。
相較之下,有另一款看起來也很像"道館簡介/道館宣傳"的APP,是要收費的。
名稱是"劍道基礎篇"和"劍道進階篇"
其實,在找到"道志會"的APP之前,
就有先搜尋到"劍道基礎篇"和"劍道進階篇"的Kendo APP
只是,在思考上,一直卡在這樣的思維中:這到底要歸到那類的文章中呢?
直到,找到"道志會"的APP
才確立了"它們"可能是"同類"的想法。
或許,有人會覺得,"劍道基礎篇"和"劍道進階篇"
是有收費的APP,又有製作教學目錄,以及提供示範影片。
感覺上,比較接近影音電子書的形式了。
那為何又歸入"宣傳"類的APP呢?
我想,有幾個關鍵的思考點,
其中之一就是,真正的電子書,很少有為特定的人物或單位量身訂作,
若有這樣的電子書,大部分已隱藏許多"置入性行銷"的訊息。
(不保證一定是"置入",但可能性極高。主要是,在編排技巧和文字描述上,很容易不小心就會造成有"廣告"的"效果",在實務上要做到能避開有宣傳的性質,太難)
反之,像"劍道日本"的電子書APP,還是依照紙本的傳統,
內頁是每期由編採去製作和報導日本各地的劍道相關內容,
廣告頁的部分,也是清楚的跟內頁文章有所區隔。
讀者不會在讀內頁文章時,發生無法分辨那是"受人委託而刊登的文宣廣告"
或是單純地是由編輯部採訪出來的內容。
臺灣的電視節目,
已有嚴重的"置入性行銷"的問題,
行話叫作"業配"的節目或報導,
此現象即使在新聞時段也很常見。
所謂"業配"就表示那是有人花錢請電視台去拍的,
跟新聞記者在校園就學受訓時,要求報導要公平公正客觀~等理想,已有出入。
最終,必須提及,
我還是支持道館有去發想各種不同的辦法和管道來行銷自己的能力,
亦或純然為了推廣劍道。
尤其是願意親近新一代年青人願意使用的科技,
像是製作道館的網頁,發送簡訊/E-Mail,
或以Facebook來互動和公告活動~等方式,
都值得鼓勵。
APP,只是其中一種途徑。
希望各位在親近這些科技技術之餘,也能善用它。
註:本篇主旨不在於"如何分類"。
加上,某些載體的內容,原本就難以界定性質。
即使圖書出版物,有時也很難被明確地歸屬類別,
更何況有時是分屬不同的"跨界或相應"的領域。
例如:<箭術與禪心>一書,在圖書館分類中,
其實可同時歸屬兩類,武術(箭術)/哲學。
若像有些精品名牌的網頁和APP,就已經做到,
我明明知道它是廣告,
但還是覺得拍攝的宣傳影片和網頁設計,
即創新,又優質,而願意看下去,
那...也算是成功的行銷自己了吧。